Apple Nasıl Para Kazanıyor?
Geçtiğimiz günlerde Apple’ın yeni ürünlerini tanıttığı etkinliği hepiniz görmüşsünüzdür. En azından reklamına denk gelmişsinizdir. Her yıl eylül ayında yeni iphone modellerinin tanıtıldığı etkinlik bu sene pandemi sebebiyle biraz gecikti ve Ekim’e sarktı. Apple’ın yeni merkezi Apple park’ta oldukça interaktif şekilde gerçekleştirilen etkinliğin ismi de ilginçti: “Hi, speed” yani merhaba hız! 5G uyumlu cihazların tanıtıldığı gösterimde Apple adeta teknoloji dünyasının bir numarası benim der gibi bir gövde gösterisi yaptı.
Peki yerlisi yabancısı hepimizin aklına apple deyince pazardaki elma değil de ısırılmış apple logosu nasıl geliyor aklımıza? Gelin bu hafta bu teknoloji devi şirketin hayatımıza kattıklarından ve bizden kazandıklarından konuşalım.
Apple’ın Borsa Değeri
Öncelikle yeni bir haber ile başlayalım: Apple dünyanın en değerli şirketi konumunda ve 2 trilyon doları geçen ilk ABD şirketi. Üstelik Apple’ın borsada 1 trilyon dolar değerlemeyi aşan ilk şirket olduğunu haber ajansları 2018 yılının Ağustos ayında aktarmıştı. Apple, sadece iki yıl gibi kısa bir sürede şirket değerini iki katına çıkarmayı başardı. Peki bu başarının arkasında ne var dersiniz? Kurucusu Steve Jobs’ın hayal gücü ve inavasyonu diyebilirz. Gelecek yıl 45. yılına basacak Apple kurucusundan aldığı ilhamla teknoloji dünyasına hep yön verdi.
Apple’ın Yaptığı Yenilikler
İşte size birkaç örnek:
Macintosh
Yıl 1984. İlk Macintosh bilgisayarın yani bugünkü tabirle Mac’in geldiği yıl. O dönem için pahalı bir fiyat olan 2.495 dolarla piyasaya çıkan Macintosh, grafik arayüz devrimiyle yaklaşık 70.000 adet sattı. Apple, Macintosh’u piyasaya sunmadan önce, görkemli reklamlar yapmayı da ihmal etmedi. Çünkü karşısında rakip IBM, 80’li yıllarda kişisel bilgisayar piyasasını elinde tutuyordu. Ve 1984 romanına atıfla çok çarpıcı bir reklam filmi ile IBM’e kafa tutmuştu. ABD’li teknoloji şirketinin 2019 yılında ise 18 milyon bilgisayar sattığı tahmin ediliyor. Varın sadece bilgisayardan kazandığı parayı siz hesaplayın.
(Reklam filmi: https://www.youtube.com/watch?v=0Pg2WvNINFE)
iPod
Bir diğer devrim de müzik piyasasında oldu. 2001 yılında Steve Jobs iPod‘u duyurur. Sony’nin Walkman‘inden sonra müzik endüstrisini bu kadar etkileyen bir ürün daha olmamıştır. Steve Jobs, iPod ile başlayıp, iTunes, App store, Apple TV gibi devrimlerin de habercisi olur.
App Store Uygulama Devrimi
Sadece ürün tasarlayıp satarak değil, kaliteli ve etkin bir platform inşa ederek hem ürün satışında hem de sonrasındaki gelir modelini iyi kurgulayan Apple, yazılım ve içerik üreticilerine de pastadan büyük pay vererek ekosistemine diğer şirket ve şahısların değer katmasını sağlıyor.
Örnek vermek gerekirse 2008 yılında 500 uygulama ile kullanıcıların hizmetine sunulan App Store, 12 yıldır bir uygulama mağazası olarak hizmet vermeye devam ediyor. Apple, uygulama geliştiren kişilere şimdiye kadar toplam 155 milyar dolardan fazla para ödedi. Ve karşılığında da Apple, yayınlanan raporlara göre App Store’un fiziki (somut) olarak sattığı ürünler ile kullanıcılara sunduğu servislerden 413 milyar dolar gelir elde etti. 61 milyar dolar ise dijital ürünler ve diğer servisler aracılığı ile kazanıldı.
Apple App Store Komisyonları
Tabi geçenlerde uygulama üreticileri ile apple arasındaki kavgadan da bahsedelim yeri gelmişken. Geçtiğimiz haftalarda Apple ve Google, Epic Games’in Fortnite oyunu ile ilgili yeni bir ödeme yöntemi eklemesi nedeniyle Fortnite’ı uygulama mağazalarından kaldırma kararı almıştı. Çünkü Epic’in eklediği ödeme yöntemi, Google ve Apple’ın her alışverişte eline geçirdiği %30’luk komisyonu ortadan kaldırmış, ödemelerin doğrudan Epic üzerinde yapılmasına imkân vermişti. Sadece Aldığı komisyon sayesinde Apple’ın Fortnite üzerinden şimdiye kadar tam 360 milyon dolar para kazandığı aktaralım ve devam edelim.
İphone
Ve iphone devrimi. Steve Jobs, 2007 yılında düzenlenen etkinlikte çok farklı bir ürün tanıtmıştı. O tarihe kadar ürettiği başarılı bilgisayar, yazılım ve iPod’larla bilinen Apple, ilk kez bir akıllı telefon tanıtımı yaptı. Tanıtım etkinliğinde “iPod, telefon ve internet aracını birleştirdik ve iPhone’u yaptık. iPhone ile telefonu yeniden icat ettik” demişlerdi ve gerçekten de öyle oldu. Tıpkı Steve Jobs’un da ifade ettiği gibi iPhone ile telefonu yeniden icat eden Apple, ‘dokunmatik akıllı telefon’ kalıbını literatüre sokmayı başardı. Ve sadece 74 gün içinde 1 milyonluk satış rakamına ulaşan Apple için de yükselişin başlangıcı olmuştu. Şu an yeni tanıtılan 5G’li iphone 12 modelleri ile yeni bir hamle yapan Apple, 2016 yılında yaptığı açıklamada toplamda 1 milyar adet akıllı telefon satışına ulaştığını duyurmuştu. Ve günümüz verilerine göre şu an kullanılan akıllı telefonların yaklaşık 6’da 1’ini ios işlemcili iphone modelleri oluşturuyor.
Ve ilginç bir bilgi daha verelim: Bilindiği üzere iOS işletim sistemine sahip iPhone modellerinde varsayılan arama motoru olarak Google kullanılıyor. Elbette Apple bunu Google’a iyilik olsun diye yapmıyor. Google bunun için ezeli rakibi Apple’a yıllık 8 ile 12 milyar dolar arasında para ödüyor. Ne garip değil mi. Rakip ama aynı zamanda ortaklar.
Sonuç
Apple’ın teknoloji dünyasına getirdiği yenilikler de kazandığı paralar da anlatmakla bitmez. Biz en iyisi videomuzu Apple’ın efsanevi kurucusu Steve Jobs’ın bir sözüyle bitirelim:
“Mezarlıktaki en zengin adam olmak, benim için hiçbir şey ifade etmiyor. Geceleri yatağıma yattığımda, bugün gerçekten harika işler yaptım diyebilmek ise benim için mükemmel.” Steve Jobs
“İphone’da neden Şarj Aleti Yok” konulu makalemi okumak ister misiniz? Tıklayın
Kaynaklar
https://www.theguardian.com/technology/gallery/2016/apr/01/40-years-of-apple-in-pictures
https://shiftdelete.net/app-store-apple-2019-yilinda-ne-kadar-kazandirdi
(313 kez okundu. Bugün 1 kez okundu)
